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国际大牌扎堆中国办秀办展 高端消费市场潜力下沉

来源:成都商报 2019-06-19 02:48   http://yyshiji.com/

Chloé在上海举办2020早春度假系列大秀

今年6月,时尚圈盛事不断,好戏频繁。6月5日,Chloé在上海发布2020早春度假系列;6月6日,Prada在上海举办了2020春夏系列男装大秀。两个世界时尚大牌的大秀一前一后,中国、上海再次成为全球时尚圈的热搜地标。

而在此之前,许多品牌已经纷纷把秀场搬到了中国。去年12月8日,美国时尚品牌Coach在上海办了一场以“Coach Lights Up Shanghai”为主题的大秀,这是该品牌首次在纽约以外的城市举办男女装合并秀;2018年11月22日,意大利品牌Miu Miu二度在上海办秀,发布2019早春系列……

中国奢侈品市场保持高速增长 得中国市场得天下

据时尚头条的报道,贝恩公司今年年初的一份报告显示,目前中国消费者占全球奢侈品销售总额的33%,该占比到2025年将进一步达到46%,整体主要受惠于千禧一代和女性消费者,并预计7年后中国消费者50%的奢侈品购物将发生在中国内地,远远高于当前25%的比例。

今年4月1日起,国内全面下调增值税率,其中原来的16%税率调整为13%,与之相对应的跨境增值税也同步下降,Louis Vuitton、Gucci、Prada等多个品牌均已将产品价格下调3%左右。尽管全球市场趋势愈发复杂,但由于国内全面下调增值税率,以及2019年1月1日起实施的我国首部《电商法》,严重打击了因奢侈品海内外差价应运而生的“代购”业务,品牌重夺定价权,促使更多消费行为发生在国内……这些因素导致中国消费者不断回流,国内购买力得到提升。

在购买全球三分之一奢侈品的中国消费者的强力推动下,中国市场被国际时尚大牌、奢侈品牌越发看重,“得中国市场得天下”成为共识。随之而来的是,把只在巴黎、米兰、伦敦举办的大秀搬到中国,高水准的各种品牌文化展,以及为迎合中国消费者审美情趣的定制产品……

而事实上,6月5日Chloé的上海大秀,是该品牌历史上首次为季间系列办秀,也是第一次在巴黎以外的城市办秀。Chloé品牌创意总监Natacha Ramsay-Levi今年1月曾专程来到上海为度假大秀寻找灵感。红星新闻记者受邀参加了本次Chloé的上海大秀,不难发现,从服装到布景处处都是浓烈的上海味道。Natacha Ramsay-Levi通过利落的廓形与明快的色彩搭配演绎出无数个强大女性角色,表达她个人对中国电影第五代导演的热爱。印花、刺绣等东方元素的加入,也让上海的摩登与历史文化和时装融为一体。

而Prada在上海举办的2020春夏系列男装大秀,同样是品牌首次在米兰以外举办男装大秀。就在Prada上海大秀的第二天,Prada集团股价大涨2.05%至22.35港元,市值约为572亿港元。

奢侈品市场潜力下沉

品牌在新兴市场动作频繁

中国消费者购买行为持续回流的态势,推动了国内高端卖场的发展和销售业绩增长势头的坚挺。

同样来自时尚头条的消息,贝恩公司与招商银行联合发布的《2019中国私人财富报告》显示,目前四川、湖北、福建、辽宁和天津5省市的高净值人群(指资产净值在600万人民币以上的个人)数量超过了5万人,这代表中国奢侈品市场的潜力正在逐步向二、三级城市下沉。

近年来,中国二、三级城市成为奢侈品消费的新兴城市,成都是其中的代表。数据显示,2018年,成都国际金融中心IFS营业收入(包含购物、餐饮、服务类消费及酒店经营收入)达51.9亿元,同比增长18.2%;成都远洋太古里营业收入达41.6亿元,同比增长了19.1%。成都,已成为时尚大牌和奢侈品牌拓展中国西部市场的“首发阵容”。

从品牌来看,LVMH、开云集团、爱马仕等多个奢侈品集团第一季度的财报显示,中国成为为数不多的增长点。行业人士认为,在中国有效的市场布局和得力的营销手段,是Louis Vuitton和DIOR等品牌在中国区域业绩增长的重要原因。

4月23日,DIOR男装限时精品店在成都远洋太古里开幕。为了造势,DIOR搬来了日本艺术家空山基为2019早秋男装系列东京发布会所打造的未来主义仿生机械姬,高达9米的银色机械姬在耀眼的灯光中,吸引了众多的成都潮人。

4月27日,爱马仕petit h展在成都远洋太古里对公众开放,这是此展继巴黎、上海之后,在全球的第三站。显而易见,成都是爱马仕拓展强化的重地。

而两天之后,隶属于LVMH的意大利高级珠宝品牌宝格丽“SerpentiForm”灵蛇主题艺术展在成都博物馆举行,183件(套)古今中外以“蛇”为灵感的艺术品华丽亮相,这是继罗马、新加坡、东京之后全球的第四次展出。

6月7日,Louis Vuitton揭幕了在成都远洋太古里的“时间锦囊”展览。此次大展,是中国内地的第二站。展览追溯了路易威登从1854年至今165年的历史,依次展出了路易威登经典的旅行箱与包袋单品的演变过程。自揭幕之后,成都观展者络绎不绝,品牌一直坚持的旅行精神在成都消费者心中烙下了深深的印记。

Louis Vuitton公关部的人员告诉红星新闻记者,在成都办展,是立足于中国市场的长远发展,是对成都市场和消费者的重视和尊重,通过展览与年轻的消费者建立联系和沟通,达到文化互通和交融。

红星新闻记者 张皓月

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