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上海堡垒票房“一垒” 锅该鹿晗一个人背吗

来源:澎湃新闻 2019-08-21 07:50   http://yyshiji.com/


今天看见一个很有意思的新闻,上海堡垒的导演滕华涛表示自己用错了鹿晗。看起来,票房血扑之后,制作方到了分锅时间了,把问题都推到鹿晗身上,很合情,很合理,也很符合当下全网都在批判流量明星的氛围。

但实际上,就上海堡垒这部电影来说,鹿晗已经圆满完成了他的任务了。很多人估计觉得不可思议,京算师你不是最讨厌流量明星的吗?怎么还帮他们说话了?

其实,我讨厌的从来不是流量明星,而是借着流量明星来糊弄人骗钱的这套模式。这部电影来说,最大的问题,还真不是鹿晗。

01  “一垒”

首先,我要给大家科普一个现象,那就是,很多人已经都知道了流量明星的流量有水分了,但问题在于,水分究竟有多少?流量明星真实究竟能抗多少票房?

答案是,1.2亿,也就是目前上海堡垒的总票房数。

为什么?

因为如果你去翻这两年的历史数据就会发现,但凡是流量明星做主角的电影,能拉动的票房就是这么一个数。比如说,欧洲攻略梁朝伟+吴亦凡+唐嫣+杜鹃。梁朝伟+吴亦凡的组合和舒淇+鹿晗,其实是高度相似的。

就是老牌港星+流量明星。港星负责演技和口碑,流量负责拉人和票房,在前几年的市场上,这个模式是最稳定,最具备可复制性的,但问题在于现在大家逐渐觉醒,不吃这套了。欧洲攻略,最终的票房只有1.52亿。

再比如,解忧杂货店。日本大IP+王俊凯+热巴,男女双顶流组合,这票房还不爆炸?结果最终一看,票房2.23亿。

再看夏有乔木,吴亦凡+韩庚的双流量组合,最终票房也是1.5亿。当然,这几个还算好的,还有更惨的,比如说阿修罗,梁家辉+刘嘉玲+吴磊,但可能是没有IP加持,也可能是电影实在太烂,这部电影最终5000万票房都没到,这就是玩砸了的。

所以,你能发现,流量明星担当主角的电影~其实票房,就是1.2亿上下。如果没有好的剧本故事,甚至会更低。

那么有人要问了,如果有了好的故事,流量明星能不能把票房顶高呢?答案是,可以,但票房高不到哪去。典型案例是动物世界,故事情节是日本人气漫画改编,题材也是国内少见的,电影质量来说绝对是过关的。但是最终票房也就5.1亿。把他们演员拉出来一看就能发现,流量明星+奥斯卡影帝+当红小花,等于是一个豪华版的老港带一新。动物世界是我理解中的流量明星电影天花板了,他意味着,流量明星担当主角的电影,哪怕剧本故事再好,哪怕有奥斯卡影帝拉演技,你的最终票房,也就是5亿。

如果我们将近两年的所有流量电影都做一个汇总时,就会发现,这个规律是比较可靠的。更换成更直观的数据展示,就是下面这个图。从这个图中,我们可以直观的感受到一些规律。

02   一个流量明星负责一垒

21克拉,欧洲攻略,决战食神,上海堡垒,都是单流量扛一垒票房。

绣春刀2,解忧杂货店,致青春,二个流量扛二垒票房。

夏有乔木二个流量为什么才一垒呢?我觉得可能是二个流量都是男的,用户群重合了,换成男流量+女流量就应该有二垒了。所以,上海堡垒票房一垒,我觉得鹿晗作为一个流量已经完成任务了。

03  老戏骨带不动流量

而且,有趣的是,一个流量扛一垒的这个票房战绩,并不会因为你加了一两个港台演技派就能改变,不管是梁家辉,还是葛大爷,你都不能在和流量明星合作的时候,把票房拉起来。这个现象最明显的展现是摆渡人,王家卫监制,张嘉佳导演,金城武梁朝伟主角,这种阵容出场自带5亿票房,完杀一切文艺青年,拿回一个戛纳奖我都信。结果带上了AB,立刻雪崩,甚至还引发了我喜欢我不喜欢的讨论。

许多人觉得,流量明星跟着老戏骨能学演技,被带起来。其实,这个想法比较天真,一个,老戏骨本身也是演员,哪怕演技再好,再老资格,你也管不到别人的戏上去。而且一个圈子里,大家往往也不愿意当面弄的别人下不来台。

第二个,就是现在很多剧组的机制问题,流量明星档期紧价格贵,所以往往戏份集中拍摄,拍完就走人,这就是现在很多剧组流行的分组制。这个制度最登峰造极的案例,是当年孙红雷的某部戏,女主几乎全程抠图,孙红雷演完戏表示自己一个男主,居然从没见过女主0.0

简单来说,演技派带不动流量明星。这也是许多老戏骨地位尴尬的原因,他们自己不带流量和票房,也无法辅助流量带票房,所以一度无法开工。好在这两年新一代观众和导演崛起,好故事+老戏骨抱团,自己就能拿票房。

04  大IP+流量  不如  大导演+流量

真正能带动流量明星的,其实一直是大导演。

很多人都觉得,大IP作品+流量明星,再搭配几个演技派是最好的圈钱办法,但从效果来说,这个思路行不通。绣春刀2有超人气前作,解忧杂货店有日系高人气原版,但他们2个的战绩也不过2垒。即便刚刚所说的动物世界,李易峰作为流量明星是非常投入想打翻身仗的,制作方也用心,但最终票房也不过4垒。

我认为原因是,IP是一把锋利无比的双刃剑,流量明星拿在手里,其实是弊大于利的。IP自带宣传没错,但是如果演员演的不好,原著粉丝甚至是会抵制作品,眼不见为净的。而流量明星整体业务水平不太够,去挑战大IP,如果是鬼吹灯这样从没影视化没有比较的倒还好,如果是金庸西游这些有无数前人作品比较的,就非常危险了典型案例就是小龙女和周芷若,这种角色一个不好,就是自杀,连带整个剧被吐槽。真正流量明星拿到高票房的,在图上我们可以看到是西游伏魔,乘风破浪这样的大导演作品。原因我觉得,可能是大导演的权威更强,更有分量,剧组话语权更大,所以有大导演在,才可以压制流量明星。不让他们轧戏,耍大牌,也可以直接控制拍摄质量。

从某个角度来说,星女郎,谋女郎传了这么多年,是有道理的。

大导演才是能够一神带四腿的核心carry。

那么,有人又要问了,郭敬明也算大导演吗?我觉得,就小时代这部作品来说,绝对算。小时代是郭敬明原作,而郭敬明本身是知名的畅销书作家,粉丝体量,全民影响力完全不在各个流量明星之下。并且关键在于他的作品都是自己出版社,自己公司做的。等于是一个原作者+金主的结合体,这样的导演,不论在原作品价值观理解,还是演员选择,抑或剧组话语权上,都非常高,从某种意义上看,郭敬明是最适合拍摄小时代电影的人。他的作品,也确实很好还原了原作品的精髓~所以肯定能吃下原来的那部分目标人群。

(这拜金范,就问你还原不还原吧)你真正该问的,是为什么小时代这样的作品这样的价值观能火。只不过那就是另一个问题了。

类似的还有韩寒,他的作品是有很明显自己风格的,这是一种独属于韩寒的,从三重门一路延续到现在的,小镇青年的世界。刘若英也是这个原理。其实这部电影的质量并不好,甚至当初还爆发了退票风波,但关键在于,刘若英作为歌手就是唱爱情歌,做了演员演爱情戏,现在做了导演,还拍爱情片,可以说是二十年如一日,坚持不懈的描述爱情。你可以说爱情没那么重要,你可以说看不惯爱情戏那么拧巴,但不得不承认的是,世界上就是有这么多沉迷爱情,天天伤春悲秋的年轻人啊。这部电影就是服务了这部分人群,所以有不错票房也可以理解。

最终,结论就是~只要作为导演的人,明白自己想拍什么,并且有一定的剧组话语权,可以压制流量明星,那么就有机会带着流量明星起飞。

05  上海堡垒的致命一垒

OK,科普完了这些,我们就可以明白,上海堡垒这部关闭中国流量时代大门的电影,最大的锅究竟该谁背了。

滕导:???当然,真正的锅,滕导也不适合背。因为这部戏的问题本质,其实是出在了导演或者说制作方上,他们没有想明白自己该拍什么,或者说,太想捞钱了,都不讲基本道理了。

刚刚我们可以发现,不论小时代,还是后来的我们,都是服务于年轻人的爱情片。这是目前中国市场上最容易赚钱的电影,其中的最杰出代表,是前任3。韩庚带着一票新人也能砍下近20亿的票房。

电影的主要票房是源自年轻人,而爱情是年轻人最关注的话题,所以只要导演过得去,演员们目标也明确,大家踏踏实实拍一部爱情电影上市场圈钱,这个任务其实是不难的。

而上海堡垒的原著,就是一部爱情小说,甚至是近二十年来相当优秀的一部爱情小说。你可能感到惊奇,这不是一部科幻小说么?NONONO,这只是一部披着科幻片的爱情作品。他描述了一个和传统不太一样的爱情故事。

传统的爱情故事,比如琼瑶型:说的是王子爱上了灰姑娘,却碍于父亲母亲爷爷奶奶外公外婆后妈阻扰不能在一起。这类爱情故事,突出的是一个大胆,反抗。爱情至上,反抗封建礼教,反抗旧制度。

后来的新时代爱情故事,说的是:勇士爱上了公主,手中却只有断剑。你想成为屠龙勇士,你想打败敌国王子,你想对公主说我就是世界上最大的英雄你嫁给我吧。但你的手里只有一把断剑。一把断剑承载不了你的理想你的热血。公主不爱你不是因为她有一个坏后妈,也不是她有一个国王父亲要逼迫她,而是她真的觉得你不是她想要的人,所以少年啊别整天琢磨怎么讨好公主了,拿上断剑去屠龙去追寻自己的价值吧。这类爱情故事,说的本质是— — 成功。

应该说,这个改变,是契合过去四十年,中国的超高速发展和大众价值观变迁的。也是现如今无数剩男剩女类问题的源头。

而上海堡垒所说的爱情故事是:十年后你已经名满天下,昔日的少年成了屠龙英雄成了少将成了大人物,你想可惜啊,当年的公主不爱我。

然而突然有一天,你找到了十年前诀别时她给你的信,公主说傻瓜我爱你。

这是一种和以往所有的爱情故事都不太一样的爱情故事,如果拍好了,票房绝对不会低。除了原作的爱情基调以外,上海堡垒的导演,也是爱情导演出身。注意了,滕华涛导演,《失恋33天》就是他拍的,这可是当年的现象级电影。

所以,很多人不理解为什么2019年了,还有人会信流量明星,我觉得投资方真没有那么愚蠢。我大胆猜测一下,当年上海堡垒立项的时候,应该就是按照爱情戏来定位的。

《上海堡垒》独特的爱情原作,拍出过《失恋33天》这样爱情电影的导演,再配上年轻流量鹿晗,作为一部爱情电影,服务年轻小女生,绝对是没问题的。参考标杆,应该是《后来的我们》这样,冲着10亿展望20亿。

其实,流量明星的正确用法,大家应该也能看出来了,那就是小成本+爱情片,也就是国外所说的小妞电影。低成本快速上映,就专心服务年轻男女。1亿回本2亿血赚,千万别搞什么大投资大制作,以后流量明星,一定要谨记此原则。

但问题在于——年初的《流浪地球》实在太爆炸了~他们可能觉得改个思路,按照科幻片上映,能糊弄观众,拿更高的票房。

可是,科幻片的定位,让原作读者纷纷吐槽,鹿晗的出现,让科幻爱好者逼退三舍,科幻本身的属性又导致了必须追加投资加强宣传,最终出现了全网一起看笑话,自己还血亏的局面。应该说,是他们的这个贪念,最终导致了灾难一般的《上海堡垒》。

也可能要感谢他们,只有在这样的局面下,一个流量明星的真实票房数据,才得以显现。

所以,在这么一个神奇操作中,真正的问题本质,是这些老想着糊弄观众赚钱的投机者啊。

流量的时代已经落幕,下一个糊弄观众的东西,会是什么呢?

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