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凭什么火的是他?魔童哪吒暑期掘金记

来源:成都商报 2019-08-08 02:21   http://yyshiji.com/


导演饺子电影路演现场

上映8天

成为中国影史动画电影票房冠军

上映11天

冲进中国电影票房总榜前十

业内估计

总票房有望突破40亿……

/ 布局超前 /

投资了13家动漫公司

2015年10月,光线传媒成立彩条屋影业,此前彩条屋已经投资了13家动漫公司,包括十月文化(《西游记之大圣归来》的创作团队)、彼岸天、可可豆动画等。有业内人士表示,《哪吒》其实是光线孵化出来的,正因为有前几年光线的布局才有今天的《哪吒》

/ 死磕细节 /

导演磨得太厉害了

彩条屋影业总裁易巧笑言:“我们每天做的事情就是顶天雷,很多外包公司都是彩条屋投资的,这个过程当中很多人不堪其苦,他(导演)磨得太厉害了,跟我投诉,导演对细节要求太高……整个的过程中基本上我们都是站在导演一边”

/ 改编大胆 /

哪吒变成了一个熊孩子

业内人士表示,《哪吒》的成功源于对传统IP的大胆创新,“它用了一个传统IP,并且做了大胆地颠覆性改编,哪吒变成了一个熊孩子。影片是围绕自我认同和自我救赎的这么一个故事,这一点扣中了现在年轻观众的一种内心诉求。”

“人是否能够改变命运,我不晓得。我只晓得,不认命是哪吒的命。”

这个夏天,国产动画电影《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》)横空出世,搅热了电影市场,创造出史无前例的票房神话。上映8天,《哪吒》成为中国影史动画电影票房冠军,上映11天,冲进了中国电影票房总榜前十。截至目前,影片的票房已经突破27亿,业内估算,按照目前的势头,《哪吒》的总票房有望突破40亿。

那么,《哪吒》的资本构成是怎样的?投资方光线传媒受益多少?《哪吒》带来什么样的IP效应?连日来,红星新闻记者进行了多方调查采访,试图从产经视角揭开《哪吒》暑期掘金的背后奥秘。

大赚

光线传媒主控

4天营收超2亿元

7月13日,《哪吒》在成都举行首次点映,导演饺子在见面会上战战兢兢,此时影片的点映票房只有48万。经过一周的口碑发酵,《哪吒》黑马之相呼之欲出。7月21日,《哪吒》在成都举行全国首映礼,活动现场火爆异常,饺子被影迷拥簇着合影,此时影片的点映票房已经突破5000万。

7月26日《哪吒》正式公映,上映1小时29分,影片票房破亿,创中国动画电影最快破亿纪录。以后的几天,中国电影的票房新纪录不断被“哪吒”刷新……7月30日,光线传媒发布了关于电影《哪吒》票房的公告:截至2019年7月29日24时,影片票房已超过人民币8.99亿元,超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。截至2019年7月29日,公司来源于该影片的营业收入(目前为票房收入)区间约为人民币20300万元至人民币24300万元。

公开资料显示,《哪吒》由北京光线影业、霍尔果斯彩条屋影业、霍尔果斯可可豆动画、霍尔果斯十月文化传媒等公司联合出品,其中彩条屋影业由光线传媒全资控股,而彩条屋影业又投资了十月文化和可可豆动画;光线影业同时也是影片的发行方。毫无疑问,作为光线传媒的主控项目,《哪吒》成为票房分成的最大赢家。

截至记者截稿时,《哪吒》的票房已经超过27亿,业内估算,按照目前的势头,《哪吒》的总票房将突破40亿,如果《哪吒》最终总票房45亿,《哪吒》的总成本预计大约在1亿左右,按照票房分账来计算,最终,出品方可能分到超过10亿的净利润。

幕后

彩条屋已经投资了13家动漫公司

2015年暑期档上映的国产动画电影《西游记之大圣归来》(简称《大圣归来》)票房高达9.56亿。作为光线传媒“掌舵人”,王长田看到了国产动画电影的前景。2015年10月,光线传媒成立彩条屋影业,前身为光线影业的动画部。2015年10月之前,彩条屋已经投资了13家动漫公司:十月文化(《西游记之大圣归来》的创作团队)、彼岸天(《大鱼海棠》的创作团队)、蓝弧文化、全擎娱乐、光印影业、可可豆动画、玄机科技、颜开文化、中传和道、魔法动画、易动传媒、通耀科技、青空绘彩。13家公司横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等。

同年,导演饺子和制片人刘文章在成都成立了可可豆动画,背后大股东为霍尔果斯可可豆动画影视有限公司,其中霍尔果斯彩条屋持有霍尔果斯可可豆动画30%股权。谈起和光线的合作,可可豆动画制片人刘文章在接受记者采访时表示,“这次和光线合作,是偶然也是必然。说偶然是因为我们是一个小团队,在全国有很多小团队都希望创作一部原创动画电影,但真正能获得机会的屈指可数;说它必然是因为《打,打个大西瓜》在内业有足够分量的影响,加上光线影业对动画行业有足够的信心,双方合作就变成了迟早的事。”

合作

只有赚到钱,从业者才会有尊严

彩条屋影业总裁易巧曾多次来成都与导演饺子聊创作,易巧表示,彩条屋成立后他第一时间到成都找到饺子,那时饺子为了维持工作室的生计,做一些外包业务,易巧对饺子说,能不能花三年到五年的时间沉下来做一部电影,不管外包业务?饺子说,好!两人一拍即合。半年后,饺子给了易巧一个故事大纲,要做《哪吒》,“我当时就问他,你为什么要做《哪吒》,他就说,《哪吒》算是他最喜欢的神话人物之一,而且他觉得哪吒特别有反叛精神。”易巧透露。

五年后,《哪吒》面世,搅热了暑期档。谈起影片的制作过程,饺子感慨万千:电影一些动画制作交给了外包公司团队,因为自己“死磕”细节,给制作人员带来很大的压力,“我们在成都本部的原创好一些,我可以跟他们谈心。但是其他的外包团队他们真的给我反馈,离职率陡然升高。”易巧笑言:“我们每天做的事情就是顶天雷,很多外包公司都是彩条屋投资的,这个过程当中很多人不堪其苦,他(导演)磨得太厉害了,跟我投诉,导演对细节要求太高,这样做的话是做不完的,我觉得导演的要求一点也不过分,他的追求是对的。整个的过程中基本上我们都是站在导演一边。”

易巧透露,《哪吒》将会做成三部曲,目标是希望大家实实在在赚到钱,只有赚到钱,动画才能成为一个产业,从业者才会有尊严,“我们可能需要有一些路径,接下来彩条屋一定会支持中期公司,制作公司,打造产业必须要让所有人有尊严、赚到钱。”

IP

《哪吒》将拍三部曲

正版周边陆续面市

不少业内人士表示,《哪吒》的成功源于对传统IP的大胆创新。上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川接受记者采访时表示,《哪吒》确实给了大家很多惊喜,故事改编效果不错,制作水准也比较高,“它用了一个传统IP,并且做了大胆地颠覆性改编,哪吒变成了一个熊孩子。影片是围绕自我认同和自我救赎的这么一个故事,这一点扣中了现在年轻观众的一种内心诉求。”

谈起《哪吒》的续集,饺子表示:“只要能够回本,续集就可以启动了。我埋的彩蛋一方面看到四大龙王聚齐了要搞点事,同时希望赶鸭子上架,让我们的制片方看到后面还有无限的可能。”光线方面也曾表示,《哪吒》将会做成三部曲。

近日,《哪吒》曾因盗版周边横行引发众多网友的注意,在各大电商平台售卖的T恤、帽衫、手机壳、抱枕等等,价格20元到299元不等,片方曾发声明将打击盗版周边。从电影衍生产品市场角度看,这次《哪吒》正版产品的开发远远落后于市场预期。7月29日,《哪吒》正版周边开启众筹,目前已超过目标众筹金额30000元的5437.84%(截至8月7日中午),众筹金额超过160万元,这次众筹周边包括了徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等,片方表示,更多的周边还在努力制作中。

野心

“中国神话宇宙,

已经开始了”

王长田在电影首映礼上曾谈起对《哪吒》的看法,他说:“观众之所以给这么高的评价,完全是因为包容,还有对整个国产动画片的期待,因为这么多年大家一直希望在《大圣归来》之后出现能够影响整个电影行业的,能够真正打动观众的动画片,《哪吒》正好有这样的潜质,但还是远远不够。”

王长田表示:“很多人议论关于封神宇宙的问题,其实不是封神宇宙,是中国神话宇宙,已经开始了,片尾的《姜子牙》将是《哪吒》之后新的神话的题材。”他还透露,接下来光线会打造一系列的动画电影,包括《西游记之大圣闹天宫》《大渔海棠2》《八仙过海》《深海》,还有《凤凰》等等,“这些影片按计划都会成为中国神话宇宙的一部分,这个计划最早从六年前已经开始了。”

8月2日,《哪吒》累积票房突破17亿,打破由《疯狂动物城》保持三年的15.3亿票房纪录,登顶中国影史动画电影票房冠军。为庆祝影片登顶第一,出品方光线彩条屋影业特联合《大圣归来》《大鱼海棠》《大护法》等十三部国漫发布“全员狠人”版海报。海报中,超四十位国漫人物身着西装首度同框,一同为国漫助力加油,恭贺动画电影“第一”之位重新回归国产电影。

8月3日,电影全国路演在呼和浩特举行,有观众提问将来各部国漫作品之间是否会有更多联动。饺子导演回答: 以后可以期待一下,“但其实更重要的是我们每个团队都做好各自的作品,成为一颗颗星星,组成一片星空,就是中国国漫的宇宙了。”

业内

“资本在这个项目上,

是帮了大忙的”

“Pinta Studios”联合创始人雷峥蒙从事国产动画创作多年,凭着对动画的兴趣和热情扎根行业,其团队打造的VR电影《烈山氏》曾入围威尼斯电影节。目前,他正在筹备自己的首部动画电影《烈山氏之降世神农》(暂定名)。

他表示,动画电影导演大多数都是对动画制作全流程熟悉(从设计到CG技术)的,而且自己还对剧本、镜头很有天赋,还有办法合作几百人的团队,不是说中国这样的人才少,而是,确实能叫出名字的动画电影都能数清楚,所以有经验的就更少了。说到资本,雷峥蒙表示,“饺子通过短片证明自己能行,但其实他之前没有完整的电影经历,他的短片能证明他的天赋,但是证明不了他们把握得住这么大一摊事情。彩条屋相信他能行,才有了后面的故事。所以,资本在这个项目的出发上,是帮了大忙的。”

有业内人士表示,《哪吒》其实是光线孵化出来的,正因为有前几年光线的布局才有今天的《哪吒》。一位从事动画行业的人士表示,“不管《哪吒》票房卖多少,我们还是要好好做好自己的项目。哪吒给了大家更多坚定信念,继续努力。其实动画挺不容易的,饺子他们其实给了大家更多坚定的信念,但是整个行业还是要继续努力,做好内容。”

红星新闻记者 张世豪 实习生 曹凤洁 片方供图

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